L’UPE se transforme en UCE (Union de la Communication Extérieure) pour toujours mieux faire entendre la voix d’un média en croissance et d’utilité collective au niveau local et national.
L’Union de la Publicité Extérieure, qui regroupe les principales entreprises nationales, régionales ou locales du secteur, va changer de nom et devenir l’Union de la Communication Extérieure (UCE), pour exprimer la diversité de ses contenus, de ses métiers, de ses services et le poids croissant de ses acteurs. Une étude OpinionWay réalisée fin 2025 a démontré que les Français, et en particulier les moins de 35 ans, apprécient la communication extérieure, qu’ils jugent « utile, universelle et bénéfique pour l’économie locale ». L’UCE entend s’appuyer sur ces affinités en se dotant d’une marque plus puissante et reconnue.
Le futur logo, réalisé par l’agence Les Rois Mages, a été dévoilé lors du Grand Prix de la Communication Extérieure, qui se tient à Metz du 8 au 10 avril.
À l’occasion de la conférence de presse durant laquelle il a annoncé ce changement de nom, Arnaud Boyer, président de l’UPE depuis décembre dernier, a dressé un état des lieux d’un secteur en pleine transformation digitale. La communication extérieure est le seul des 5 médias « historiques » en croissance sur 2023-2025, malgré une année 2025 logiquement en repli après une année 2024 exceptionnelle. Le média Communication Extérieure s’appuie sur des fondamentaux solides et en croissance : la progression continue du nombre d’annonceurs (+1,4% vs 2023 et +1,1% vs 2024), la montée en puissance du DOOH, des segments dynamiques (shopping/indoor, transport, mobilier urbain…) et une utilisation croissante et raisonnée de l’IA pour la création, l’adaptation et la gestion des campagnes publicitaires.
Arnaud Boyer a détaillé la nouvelle feuille de route de l’UCE, dont l’objectif premier est de permettre aux entreprises du secteur d’atteindre les 10% de PDM des investissements plurimédia en 2030.
1. Conforter l’UPE comme interlocuteur et force de propositions auprès des collectivités locales
La réglementation de la publicité extérieure en France est la plus exigeante d’Europe. L’UCE va donc mener une campagne nationale de sensibilisation auprès des collectivités territoriales pour mieux faire connaître le droit applicable, la contribution à l’économie et aux finances locales, les engagements environnementaux et déontologiques pris par le média, les services apportés aux citoyens. L’UCE va entamer untour de France des territoires pour aller à la rencontre des élus locaux et des partenaires territoriaux de la communication extérieure. Un travail va également être engagé avec les associations d’élus locaux.
2. Sensibiliser à l’utilité de régulations plus équitables entre les acteurs publicitaires de l’espace public et ceux de l’espace numérique
Les plateformes numériques extra-européennes captent des recettes publicitaires, alors qu’elles ne sont soumises à aucune limitation réglementaire du volume de publicités, contrairement aux médias historiques (presse, TV, radios, communication extérieure) et qu’elles respectent trop peu les réglementations. L’UCE souhaite sensibiliser les pouvoirs publics à la nécessité de règles du jeu plus équitables entre médias historiques et plateformes numériques. Comme elle l’a indiqué récemment dans un courrier au Premier ministre, l’UCE s’oppose ainsi à tout assouplissement de la publicité pour les opérations de promotion dans la distribution ou de la publicité segmentée à la TV, dont les asymétries causées aux médias historiques ne bénéficieraient qu’à internet. De même, l’UCE estime que toute interdiction nouvelle de publicité qui ne s’appliquerait pas aux plateformes numériques serait inefficace et pénalisante pour la communication extérieure et les autres médias.
« Support pour la communication des marques et média de contenus, la communication extérieure est utile aux collectivités, aux acteurs économiques locaux qui se l’approprient et aux citoyens qui l’apprécient. Nous avons souhaité que le nom de notre organisation professionnelle reflète l’ensemble de nos métiers, de nos contenus, de nos services. Les actions engagées par l’UCE visent à créer les conditions de la croissance durable et responsable du média de la proximité et des mobilités. »
Olivier ANCENAY, ANP – Valérie DECAMP, Mediatransports – Jean-Charles DECAUX, JCDecaux – Didier QUILLOT, Cityz Media – Sébastien ROMELOT, Phenix Groupe
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